De gotspe

​Het is een fraai staaltje hypocrisie dat we voor normaal zijn gaan houden en waar een groot bedrijf als Heineken gewoon mee weg gaat komen.

Twee weken hebben ze de tijd genomen om met een verklaring te komen als reactie op de onthulling door Follow the Money dat Heineken ondanks de sancties tegen Rusland, gewoon in dat land actief bleef en zelfs nieuwe merken en nieuwe dranken op de markt bracht, nadat andere bedrijven wél waren vertrokken.

In de verklaring biedt men geen excuses aan voor het ontduiken van de sanctiemaatregelen, niet voor het feit dat men nieuwe producten op de markt had gebracht, niet voor het feit dat men gelogen heeft en indirect de oorlog tegen Oekraïne gesteund heeft. De excuses gaan erover dat men niet duidelijker gecommuniceerd heeft over het feit dat men bleef en de plekken van vertrokken bedrijven ging innemen. Met andere woorden: 'we hebben een dikke middelvinger opgestoken naar de EU, naar de Oekraïne en naar het betrokken publiek, maar we hebben niet duidelijk gecommuniceerd dát we die middelvinger opstaken'.

"We are shocked and saddened by the war in Ukraine", opent Heineken de verklaring. Een gotspe. In werkelijkheid is Heineken doolblij met de kansen die de Russische markt biedt door de sancties en vertrokken bedrijven: nieuwe merken bier, en zelfs cola omdat Pepsi en Coca wél vertrokken zijn.

Heineken is de schaamte voorbij. Net zoals zoveel Nederlandse bedrijven uit de oude economie (KLM, ING Bank, Boskalis) die eens de trots van ondernemend Nederland waren, veegt men de billen af met waarden als mensenrechten en duurzaamheid.

En het probleem is niet dat ze dat niet beter communiceren.