De hypocrisie

Op de schaal waarop acties nodig zijn om het klimaat te redden,  is de stap voor een krant om voortaan geen advertenties voor vliegvakanties te plaatsen, peanuts. Als we iets willen veranderen aan de steeds groter wordende klimaatcrisis, zullen we ook de kleine stapjes niet moeten overstaan.

Toen de kranten om een gesprek over de kwestie werd gevraagd, weigerden ze echter er over te praten.
Matthias Olthaar, lector Green Economics aan NHLStenden en Sam Janse schreven daarom het onderstaande stuk, dat vandaag door een grote groep mensen op LinkedIn is verspreid (zie onder het artikel)

Als NRC, Trouw en de Volkskrant het predicaat ‘kwaliteitskrant’ serieus nemen, wordt het hoog tijd dat ze kappen met advertenties voor vliegvakanties.

Deze drie grote kranten onderscheiden zich door niet-populistische berichtgeving. Ze respecteren de resultaten van de wetenschap, ook van de klimaatwetenschap, en dat kan niet van iedere Nederlandse krant gezegd worden.

Maar dit kwaliteitslabel voor de NRC, Trouw en de Volkskrant spoort anno 2023 niet met hun advertenties voor vliegvakanties. Je kunt voor € 1949 naar de Noordkaap en voor € 2599 naar Sri Lanka en de Malediven. De Malediven: eilanden die onder water dreigen te lopen door de stijgende zeespiegel. Je krijgt het in deze drie kranten allemaal uitvoerig opgediend: harde feiten van wetenschappers, goede analyses van journalisten, klemmende oproepen van columnisten. Het leidt allemaal naar deze conclusie: we moeten stoppen met het massale vliegverkeer en zeker met het grootschalige vliegtoerisme en dus ook met reclame voor vliegvakanties. Als tabaksreclame niet mag, is vliegreclame zeker taboe. De impact van vliegen op het welzijn van huidige en komende generaties is veel groter dan die van roken. Dat geldt ook voor cruises.

Deze tweeslachtigheid oogt hypocriet. De reactie van de hoofdredacteuren klinkt als een plaat die al enige tijd in dezelfde groef hangt: daar gaan wij niet over, er staat een torenhoge muur tussen de redactie en de commercie. De daders liggen niet op het kerkhof, maar zitten in België: DPG Media België (Trouw, Volkskrant) en Mediahuis Nederland (NRC). Daar wordt over het advertentiebeleid beslist. In Trouw van 30 januari jl. wordt het nog eens duidelijk wat DPG voor een bedrijf is: ‘Als DPG Media RTL kan toevoegen aan het bestaande portfolio, heeft het bedrijf alles in handen om consumenten in Nederland de hele dag te kunnen voorzien van media én advertenties’. Gewoon een ordinaire winstmaker dus die de kunstmatige behoeften van mensen opschroeft en de verspilling van grondstoffen en energie verder aanjaagt. Zo’n constructie klopt niet. Zie de vliegreclames.

We zouden graag uitgezocht zien hoeveel meer de abonnee moet betalen om vliegreclames voortaan te kunnen weren. Dat is ons een lieve duit waard. En we vermoeden: velen met ons. Laat het de (hoofd)redacties weten!

Sam Janse
Matthias Olthaar
​
Samen met : Hiske Arts, Gera van den Berg Reinier Van Den Berg Minella van Bergeijk Mascha Bongenaar Johannes Beers Richard de Brabander Carla Dik-Faber Wouter van Eck Rutger van Eijken Rozemarijn van 't Einde Bénédicte Ficq Maurits Groen Niels Hazekamp Paul Hendriksen Jac Janssen Jeanet de Jong Anne-Marie Joosten-Pronk Jan Juffermans Kim Kahn Leo van Kampenhout Kees Klomp Summer Koster Christine Kuiper Klaske Kruk Hans Lak Aäron van Leent Derk Loorbach Liset Meddens Marjan Minnesma Harmen Niemeijer Maarten Nijman Matthias Olthaar Elisah Pals Liesbeth Rijsdijk Rob van der Rijt Rosanne Rootert Eva Rovers Roald Schaap Paul Schenderling Alfred Slomp Anne Schoenmakers Anke Siegers Femke Sleegers Eric Stam Merlijn Twaalfhoven Ad Verbaas Annemarthe Westerbeek Lucas Winnips Eric Wiersma